Inggris telah lama menjadi pemimpin mode. Namun, industri pakaian jalanan tampaknya menjadi semakin basi, diganggu oleh gaya lama yang sama dalam mengambil pakaian standar rawa dan melapisinya dengan branding. Tapi masih ada harapan. Pakaian Superdry rusak di tahun 2004 ketika toko pertama mereka dibuka di London. Sekarang, merek multi-juta pound ini ada di Bursa Efek London dengan harga saham yang terlihat sangat sehat. Lantas, apa sih yang membuat merek pakaian ini menonjol?
Saya pikir itu tergantung pada konveksi baju pakaian Superdry yang memiliki pendekatan inti pada pakaian jalanan, pemahaman yang jauh lebih asli tentang sikap orang yang memakainya. Sulit untuk mendefinisikan street wear; itu terutama karena orang-orang yang mendefinisikannya, ada begitu banyak nuansa. Intinya, pakaian jalanan adalah kategori yang sangat luas yang digunakan untuk mendeskripsikan pakaian yang memberikan alternatif untuk merek budaya pop yang lebih mainstream; itu adalah gaya busana yang khas. Menjadi individualitas adalah komponen kunci.
Alih-alih menyesuaikan diri dengan mode kontemporer, wirausahawan muda menempatkan ide mereka sendiri pada kaos oblong, sweter, dan topi untuk diri mereka sendiri dan teman-teman mereka. Sebagian besar aktivitas tersebut masih berlangsung tetapi tersembunyi lebih dalam di bawah tanah. Berakar pada skateboard dan ‘pakaian skate’ tahun 1980-an, pakaian jalanan menjadi diadopsi sebagai mode perkotaan dan sejak itu tumbuh menjadi industri internasional yang masif seperti sekarang.
Menariknya, sejak industri ini dimulai karena orang-orang bosan dengan tampilan membosankan yang sama, sehingga menjadi stagnan seperti mode yang pernah diberontak. Mungkinkah ini karena pengaruh merek-merek besar yang lebih fokus pada keuntungan daripada individualitas? Itulah yang saya pikirkan selama beberapa waktu. Industri ini sekarang begitu besar sehingga menarik perhatian bisnis besar. Kreativitasnya masih ada saya yakin, hanya saja mereka yang masih mendefinisikan sulit untuk melihat melewati dahsyatnya label fesyen yang lebih besar.
Saya tidak bisa menjelaskan kepada Anda betapa melegakannya pakaian Superdry. Terakhir, merek dengan tampilan yang jelas dan khas. Salah satu yang dapat berdiri melawan nama-nama besar di industri pakaian. Salah satu yang ingin saya dukung. Perhatian saya satu-satunya adalah, sekarang mereka sudah menjadi perusahaan publik, apakah pada akhirnya mereka akan berjalan dengan cara yang sama seperti label besar lainnya? Saya harap tidak. Apa sebenarnya yang saya suka dari pakaian itu? Pakaian Superdry memberikan perpaduan yang baik dalam rangkaian pakaiannya yang terus berkembang; Keseimbangan bahagia di mana merek tidak ada di wajah Anda, jual kaos polos pakaian berbicara sendiri dan pakaian yang menentukan merek, bukan logo.
Inilah yang saya inginkan dari sebuah merek pakaian. Saya telah tumbuh dari kaos katun polos (murah) dengan logo cetak besar. Saya ingin sesuatu yang cerdas tapi kasual, fungsional tapi modis. Dan saya tidak ingin terlihat seperti papan reklame berjalan. Sudah saatnya, ketika seseorang seperti Julian Dunkerton, salah satu pendiri perusahaan pakaian Superdry, melangkah ke piring dan membawa pakaian jalanan kembali ke akal sehatnya. Kami hanya dapat berharap bahwa lebih banyak label menemukan jalan kembali ke asalnya.
Baca Juga: Panduan Tukang Kunci